2023年服装行业并不清静。这一年，老牌快先锋品牌好意思邦衣饰(002269)的楼从岁首卖到年尾，太平鸟(603877)光环不再进入变革元年，H&M、ZARA迎关店潮；这一年，蕉下、蕉内、波司登纷纷入局冲锋衣收割热度；这一年，天外东说念主超7000元羽绒服被吐槽登上热搜、波司登过万元羽绒服更是被质疑不值高价。非论是快先锋的雕零2024年6868电子游戏，照旧户外冲锋衣的风口，抑或是高价羽绒服的备受质疑，2023年服装行业正在发生转换，而这种转换也被合计是改日很长一段时候服装行业的新风向。

快先锋雕零

“卖钞票”“关店”、一定进程上不错算作2023年快先锋品牌的要道词。

好意思邦衣饰不错算是一个代表性品牌，出售钞票回血集合了好意思邦衣饰的2023年。12月26日晚，好意思邦衣饰卖出了其所合手有的位于陕西省西安市的一间商铺。“扩大公司全域业务发展，为供应链插足作念流动性资金准备，另通过周转钞票的方法合手续压缩欠债。”是好意思邦衣饰卖楼的情理。

据不所有这个词统计，在2022年10月30日、12月26日、2023年6月19日、12月4日，好意思邦衣饰永诀出售了湖北省武汉市光谷天下城西班牙风情街1幢B单位的店铺、贵州省贵阳市中华中路145号店铺、辽宁省沈阳市和平区太原街1号、1-1号店铺、四川省成齐市锦江区大科甲巷43号店铺等。

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回血的同期好意思邦衣饰也在这一年连续止血。2023年上半年，好意思邦衣饰关闭168家门店，缩减至899家。

亦然在这一年，好意思邦衣饰先后确立两家直播电商公司，并将办公总部从上海迁入杭州尝试布局电商直播带货业务。

好意思邦衣饰关系负责东说念主对北京商报记者默示，跟着好意思邦业务发展抑遏落地，好意思特斯邦威将用售卖店铺物业的资金，布局计谋发展落地。将诊治为现款流储备，用于全域业务发展扩大所对应的供应链插足、分娩插足的流动性资金准备，专注于更遍及的发展机遇，同期用钞票变现的方法合手续缩减欠债。

太平鸟是另一番光景——从高光总结清静。凭证最新数据，2023年前三季度，太平鸟营收下滑16.07%，净利润增长37.37%。抛开严控扣头力度、用度插足的身分，太平鸟照旧从当初的高增长阶段到如今增长放缓以致下滑的阶段。

2021年，太平鸟冲破百亿元营收大关，一度站在快先锋链尖端，但当来到2023年前三季度营收唯独52亿元确当口，太平鸟的高光阴雨，快先锋的高光也阴雨了。也恰是基于这么的阴雨，太平鸟将这一年称为关键组织变革之元年。这一年，太平鸟强化太平鸟品牌的调处化措置，严格管控新品折率，范例老品消化渠说念，主动优化诊治低效门店，合手续鞭策库存措置等，以推动功绩的合手续增长。

要是说好意思邦衣饰的自救、太平鸟的增长放缓成为原土快先锋雕零的缩影，那么以H&M、ZARA等品牌走向的关店潮则成为外资快先锋雕零的佐证。

2023岁首，ZARA中国内地第一家门店南京西路店贴出关店见知；8月，ZARA关闭了汕头及粤东地区独一门店。凭证公开数据，逝世2023年7月31日，Inditex全球门店数目为5745家，在昔时六个月内减少了70家，其中ZARA门店减少了46家。

2023年6月，H&M位于北京三里屯的旗舰店风雅关闭。H&M方面此前就默示，2023年仍将连续店铺重建和诊治，集团计算年度新开100家、关闭200家，净减100家傍边门店。相通是在这一年，ZARA的三个姐妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarus同期关闭天猫旗舰店，告别了中国市集。2022年底，好意思国快先锋品牌GAP中国业务被打包出售。

在资深品牌措置各人、上海良栖品牌措置有限公司首创东说念主程伟雄看来，近两年来，跟着原土品牌向一二线市集发展，在渠说念、居品革命层面插足的加大，原土品牌与外资品牌的竞争博弈加大，外资品牌市集份额受到一定的压缩。

户外风起

与快先锋完了造成对比的是，亦然在这一年，户外风渐起，众服装企业入局分羹。

2023年，两度上市未果，一语气多年亏蚀的蕉下开启品牌升级之路，以“轻量化户外”为干线，抑遏推出系列居品进行布局。5月，蕉下搭伙周杰伦，推出繁密户外阐发衣饰居品，如冲锋衣、户外靴、天目帐篷等，苍狗白衣成为轻量化户外品牌。

对于蕉下的这种转型又有几许含金量，业界意见不一。深圳市想其晟公司CEO伍岱麒默示，企业围绕“防晒”这一功能定位，作念成专科细分功能品牌，品类各类化，能缔造专科形象，占据用户心智；但同期，企业也靠近提高其筹划收入、开辟新业务的问题。而蕉下向轻量化户外的转型，存在一定的问题。这次转型特殊于品牌的二次定位，正本“蕉下”的品牌名与防晒这一功能能灵验产生生机，但延展之后，定位转换随之带来更大的消耗者陶冶问题。其次，诚然轻量化户外的东说念主群与企业正本计算东说念主群有一定重合，然而波及的品类、诳骗场景等与正本的品类永逝很大，这对于企业来说筹划难度加多，营业本钱也会随之加多。

“蕉下更多的是线高尚量营销，凭借明星、告白加合手得到较大的销量。但从永久来看，蕉下的低迷照旧显露出来，要是想要进一步发展，研发的插足必不可少，尤其是布局轻量化户外居品。”程伟雄补充说念。

这一年，户外风口已成，莫得东说念主不想在这风口收割一波流量。据中国纺织品生意协会户外用品分会统计，2022年中国户外用品行业市集边界1971亿元,展望2025年将增至2400亿元。2023年1—8月,京东平台冲锋衣累计销量同比增长140%,累计销售额同比增长157%。

相通是在这一年，蕉内推出全新品类单品“氧气冲锋衣”。以体感科学为中枢办法，科技赋能居品，从平日通勤至户外探索，赋予防风、防雨、防污且透气的欢畅体验。

一时之间瑜伽服起家的Lululemon、安踏、李宁等品牌纷纷推出我方的冲锋衣居品，进入赛说念分羹。

户外风带起来的不仅是冲锋衣，还有滑雪服等品类。据了解，波司登本年的新品主要即是围绕“登峰、极寒、泡芙、高端户外以及滑雪”五个品类建树；其品牌升级的“滑雪3.0”系列，故意推出了轮廓滑雪功能性与生存先锋作风的滑雪服。

阿斯顿维拉在贝斯科特体育场进行了俱乐部今夏倒数第二场季前赛友谊赛，以 3-0 击败拉齐奥。

蕉下也在今冬推出了“轻量滑雪服套装”入局滑雪赛说念。12月初，快先锋品牌ZARA秘书推出滑雪系列居品，这是其初度在中国大陆市集销售滑雪阐发居品，在市集上得到了不小的关怀。

程伟雄看来，像ZARA等非专科滑雪品牌，此番布局滑雪等户外赛说念，粗俗并不是真想作念何等专科的滑雪居品，无非是借助大热滑雪场景，推出一些初学级的滑雪穿搭、搭配居品。可滑雪可平日，兼具先锋和阐发作风。并且从订价来看，属于比拟全球化的定位，算作先锋与阐发的衔尾，严格酷好酷好上来说ZARA是凭证滑雪场景作念的一个品类延长，对于先锋品牌来说，是不错推动品牌增长的延长。

频被吐槽的高售价

2023年，“高价”成为热搜榜常有话题。

12月，SKYPEOPLE天外东说念主的一款羽绒服售价高达7200元的关系话题冲上微博热搜，激励2亿多网友围不雅磋商。诚然官方对于高价作念出了“从第一天咱们就想用‘科技公司基因’衔尾最佳的材料，作念一个对标顶级羽绒服品牌的好居品。天然，好居品足斤足两，不会太低廉”的复兴，并莫得排除消耗者对于高价的质疑。

近两年，国产羽绒服价钱抑遏飞腾，其中波司登推出超万元羽绒服，鸭鸭、雅鹿等齐推出多款超千元羽绒服。这些高价羽绒服时时被消耗者吐槽。价钱虚高、质价不符、不配等声息四起，“千元内买不起一个像样的羽绒服”更是成为越来越多消耗者无奈的辱弄。

对此，波司登关系负责东说念主对北京商报记者默示，为了更好地餍足消耗者多元的消耗需求，波司登对全体居品进行了先锋功能品性升级，但主销款价钱带合手平于客岁，带给用户更超值的体验。波司登适合消耗趋势，作念好了波司登居品价钱带更宽的布局，举例，推出高端革命居品以餍足中高端消耗者需求，同期，丰富千元以下价钱带居品线等，通过价钱带组合策略餍足不同层级市集消耗者的不同需求。集团子品牌雪中飞定位于普惠高性价比羽绒服，与主品牌波司登造成各异化布局。

在程伟雄看来，这几年，国货羽绒服的溢价空间迟缓攀升，不错相识。因为基于面辅料原材料、加工、宣传流量等的本钱在抑遏擢升，要是品牌还停留在低端价钱带博弈，那昭彰莫得改日，作念品牌自己就意味着溢价，但也需要同期驻扎保证质料以及一定的性价比。中国羽绒服品牌要向中高端化发展信得过需要的是在品牌力、居品力、奇迹力方面精进。当下国内用户市集南北极分化严重，羽绒服企业需要均衡消耗升级和消耗左迁博弈加重的市集近况，不行单纯追求边界化和毛利最大化，需要慑服价钱高、性价比更高的商品价值体现。

波司登关系负责东说念主默示，中国羽绒服消耗市集阅历了几十年的发展，是竞争较为充分的行业，正在迟缓迈向高质料发展的新阶段。波司登融会过品牌的升级、居品的革命、模式的革命、数字本事的革命等，来合手续丰富市集的居品供给，为消耗者提供更高品性的居品和奇迹体验。

在户外阐发领域，越来越多的品牌卷向高技术。比喻鼻祖鸟冲锋衣面料大部分收受GORE-TEX面料；凯乐石、萨洛蒙、BURTON等品牌在这些年齐陆不息续拿到了GORE-TEX的授权；安踏品牌冲锋衣系列过程107说念工序；北面冲锋衣收受自研DryVent科技面料。

北京商报记者 郭秀娟 张君花2024年6868电子游戏